کمپین ریمد
از طراحی هنری بیلبوردها تا رویداد افتتاحیهای که به سرعت در فضای مجازی پخش شد، برند ریمد شروعی چشمگیر داشت.
داستان
ریمد یک برند لاکچری و متفاوت در دنیای مزونهای زنانه است که هدفش ارائه لباسهایی خاص و گرانقیمت بود. هدف اصلی این کمپین، ایجاد هیجان و جلب توجه مخاطبان لاکچری قبل از افتتاحیه، و سپس معرفی برند با شکوه در افتتاحیه بود. تیم ما در استودیو راما، با خلق هویت بصری و شخصیت برند، و سپس طراحی کمپین تیزینگ و افتتاحیه، کمک کرد تا ریمد شروعی شگفتانگیز و پر قدرت در بازار داشته باشد.
چالش
• لوکیشن بیلبورد: پیدا کردن لوکیشنهایی با مخاطب خاص و هدفمند در تهران و کرج که بیلبوردها در بهترین نقطههای شهر دیده شوند.
• محدودیتهای تبلیغاتی: به دلیل قوانین خاص ایران، امکان استفاده از مدلهای خانم وجود نداشت. بنابراین، راهکار ما استفاده از کلوزآپ پارچهها و لباسها در طراحیهای بیلبورد بود.
• تولید محتوا: در کنار چالشهای مربوط به بیلبورد، نیاز بود که برای مراحل آمادهسازی مزون و تبلیغات تیزینگ در اینستاگرام محتوای با کیفیت و جذاب تولید کنیم.
راه حل
ما با ترکیبی از طراحی خلاقانه و استراتژی هدفمند، بیلبوردهایی را طراحی کردیم که با استفاده از پارچههایی به رنگ سازمانی و اشعار فارسی، فضایی منحصر به فرد و هنری را برای برند ریمد ایجاد کرد. همچنین در بیلبوردهای بعد از افتتاحیه، به جای نمایش لوگو، از اتیکت برند در تصاویر استفاده کردیم که بهطرزی شگفت انگیز با استقبال مخاطبان روبهرو شد.
- در فاز اول: تیزینگ بیلبوردها را با طرحی ساده اما شگفتانگیز، با استفاده از پارچههای مخصوص و اشعار فارسی آغاز کردیم.
- در فاز دوم: تاریخ و مکان افتتاحیه به صورت دقیق روی بیلبوردهای جدید اعلام شد.
- در فاز سوم: پس از افتتاحیه، بیلبوردها با تصاویر کلوزآپ از پارچهها و لباسهای داخل مزون طراحی شدند که بر ظرافت و لاکچری بودن برند تأکید داشتند.
- در شبکههای اجتماعی: کمپینهای تیزینگ و تبلیغات هدفمند اجرا شد و در نهایت با یک تیزر افتتاحیه که در فضای مجازی به شدت دیده شد، به نقطه اوج رسید.
نتایج و تاثیر
این کمپین با استقبال فوقالعادهای مواجه شد. تیزینگ خلاقانه و اجرای دقیق کمپین در فضای مجازی و محیطی، باعث شد برند ریمد با قدرت وارد بازار شود. حضور افراد مشهور و بازیگران در ایونت افتتاحیه و پخش تیزرهای هیجانانگیز در اینستاگرام نیز به موفقیت بیشتر کمپین کمک کرد.
